2026年元旦假期开启 文旅消费升温与强冷空气并存

       2026年元旦假期（1月1日至3日）正式启幕，全国多地迎来跨年出行高峰，文旅市场呈现“南北双向奔赴”的多元化消费热潮，同时受强冷空气影响，中东部地区需重点防范低温雨雪天气对出行的影响。

       据多家在线旅游平台数据显示，元旦假期旅游预订热度持续飙升，美团旅行出行预约单量较去年同期增长近5倍，同程旅行“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超280%。目的地选择上，“冰雪游”与“避寒游”成为主流，长白山、哈尔滨等北方雪乡预订人次翻倍增长，广州、珠海等大湾区城市机票量同比大幅攀升，揭阳增幅高达2.2倍领跑全国。年轻群体主导的“仪式感消费”持续升温，北京、成都、重庆等多地跨年演唱会、烟花秀、灯光秀拉动周边酒店预订量显著增长，“观演+城市漫游”的复合型旅游模式带动餐饮、购物等综合消费。此外，泉州、荔波、广德等小众目的地凭借特色文旅资源异军突起，搜索热度环比增长超3倍至5倍不等。

       气象部门发布预警，元旦假期我国中东部大部气温转为偏低，江南东部、华南东部等地偏低4℃以上，南方湿冷特征明显。12月30日夜间至1月1日，陕西中南部、山西南部、河南西部、湖北西部等部分地区将出现大雪或暴雪，路面易形成“地穿甲”，需警惕道路结冰和“风吹雪”对交通的影响。交警部门提醒，驾车出行遇冰雪路面应低速匀速行驶，避免急刹急转弯，能见度低于50米时需及时避险。

       各地也密集推出特色节庆活动保障假期体验：上海嘉定推出52项文旅活动涵盖非遗民俗与文博展览，北京以“钟鼓齐鸣京彩启程”为主题打造跨年夜系列活动，乌鲁木齐上线160余项沉浸式体验活动。业内专家表示，元旦假期文旅市场的多元活跃态势，将有效释放假日经济潜力，为2026年消费市场开局奠定良好基础。